(河南报业全媒体记者 莫韶华 实习生 王晓颖 摄影 杨致文)如何在一分钟内静下心来，精耕细作，用短视频的方式宣传河南?怎样看待短视频平台打造“爆款”话题?传统媒体如何向新媒体进行转型?4月18日上午，在2019全国短视频创意峰会现场，峰会邀请嘉宾、凤凰网视频部总监宋勇鑫站在年轻人的角度表达了他的观点。
一分钟看河南：一个河南人 十个生活场景 展现河南人文历史
宋勇鑫告诉记者，他经常来河南，在做记者时代已经将河南的18地市跑遍了，这次重来，发现河南的变化简直可以用翻天覆地来形容。“一分钟只能展现河南的一个侧面，如果我是导演，我会用一张流通的纸币或者一碗烩面的制作过程等媒介，把一个河南人的十个典型的生活场景和片段串联起来，从而展现河南的历史、人文和环境等。”
据宋勇鑫介绍称，2018年开始，凤凰网视频做了大量“地方话”短视频内容，而河南话作为极具代表性的地方化，占比非常高;另外，作为国家中心城市，郑州在改革开放40周年话题中也是频频出现。
打造爆款：自发传播形成实现预设出现率较低
提起短视频，就绕不开“爆款”这个话题，如何打造爆款，追逐10万+成了很多账号的终极目标，在宋勇鑫看来，通过事先预设来产出爆款的可能性较低，“因为爆款是自发传播而形成的，他需要借助普通用户的情感引发共鸣而产生。”
“我们可以在单一话题或者某一个节点从内容上进行合作，借助河南和UGC(拥护原创内容)平台来制定一个主题，比如河南人的一天你眼中的河南历史等，利用UGC平台来产出一些用户自愿想表达的东西，这样更容易出现爆款。”
短视频业态喷井式发展这几年，大家都看到了它强大的爆发力。从底层来说，因为分发技术、内容生产技术达到了质变，短视频在传统的传播途径中很难成为一种主流内容形态，大数据算法、UGC内容生产方式的出现才打造了抖音、快手等大量的成熟的短视频平台。
短视频平台：建议出台公约提高短视频含金量
宋勇鑫说，以上就是UGC爆发的原因，但是短视频存在门槛低、连续性强等特点，一些有强烈诱导性、符合人性欲望的视频，对于自控能力较弱的人，会严重的消耗时间。但是我们在内容册方面并没有升级，导致了我们供应的短视频内容在审美情趣、正能量，或者真正提高人的质和实能力方面较为欠缺。
“如果有这样一个联盟，能够出台公约，共同抵制真正利用人性弱点让人沉迷的东西，而督促提高鉴赏能力、审美能力和国家重要战略方向相契合的东西，这是短视频平台和生产机构应该考虑，但这并不是几家机构能够做到的，短视频领域存在着劣弊驱逐良弊的现象。如果能够成立这种机构，我希望解决内容供给侧问题，从而真正提高短视频含金量。”
传统媒体转型：认定“基因”改变渠道“形变质不变”
宋勇鑫可以说从业以来就在新媒体一线，但是他对所谓的传统媒体表示敬意，“我信奉渠道即媒介的理念，传播渠道发生改变必将带来媒介和内容形式的改变。以前的消遣可能是《知音》《故事会》《小小说》，现在变成了抖音，但给你提供的东西是一样的。所以说媒体转型核心就是原来的基因，认定了就应该在原来的基因上去改造，只是去改造它的渠道，或者媒介形式。我很多新媒体朋友都是传统媒体出来的，他们经过严格的媒介训练，具备真正对于这个时代民众所需的核心东西，知道媒体的核心是引导而非迎合。所以为什么很多新媒体和自媒体产出的内容非常优质、有营养，这就是媒介训练的重要性。”
