端午假期民众更青睐高端游，近600万人次游客在河南游山玩水

 丁洋涛

端午小长假，民众出游热度不减。6月28日，大河报·大河财立方记者从携程方面获悉，携程发布的《2020端午旅游市场大数据报告》(以下简称报告)显示，端午旅游市场的游客总量、国内旅游收入、出行人次环比5月同期实现了一定幅度增长。报告显示，端午民俗游，房车、徒步等主题游，高端亲子游等产品相对更受追捧。其中，河南省旅游市场恢复居全国前列，端午假期全省共接待游客575.96万人次，旅游收入18.05亿元。

“端午”复苏力度超“清明”，河南旅游市场恢复居全国前列

与之前的清明、五一小长假纵向对比，端午小长假旅游市场的高峰出现在第二天，全国接待国内游客1980.1万人次，实现国内旅游收入51.9亿元。根据文化和旅游部的统计，端午3天假期，全国共接待国内游客4880.9万人次，同比恢复50.9%;实现旅游收入122.8亿元，同比恢复31.2%。国内旅游收入超越清明小长假3天总和。

2020年1月至6月交通酒店预定订单量趋势图

报告显示，相比五一、清明，端午市场环比增幅放缓，但总量依然保持增长。其中，酒店、交通的出行环比增长为10%以上。机票方面， 旅客端午国内出行的搜索需求和机票预订需求已恢复至去年同期七成。其中，6月24日是节前的出行高峰，6月27日是假期返程的高峰。

铁路出行人次也创造新高。6月25日，全国铁路发送旅客753万人次。其中，长三角铁路共发送旅客176.68万人次，均创下春节后单日旅客发送量新高。携程大数据显示，结合端午期间的预订情况， 6月酒店、交通的整体预订量环比5月分别增长15%和13%。

“结合1～6月的酒店、机票的情况简要分析，在1月20日疫情爆发后，2月市场出现大幅度下滑，但从3月开始，市场呈现逐渐复苏态势。3月、4月、5月、6月环比一直在增长。”报告认为， 一些细分市场，比如租车，早在5月初就恢复到了去年同期水平。

具体到河南，河南省文化和旅游厅发布数据显示，端午假期，河南省共接待游客575.96万人次，同比恢复61%，旅游收入18.05亿元，同比恢复40%。上述数据分别比全国平均水平高出10个和9个百分点，河南旅游市场恢复居全国前列。

高端产品、预约制成主流选择，河南夜游等新业态受青睐

端午热门航线示意图

今年端午假期，国内游客对高品质的高端产品、预约制度的认同度越来越高，已成为今年旅行市场的主流选择。具体到河南，本地民宿、夜游等旅游新业态也快速成长。

根据携程端午节期间的机票数据，三亚、上海、成都、广州，是出发地和目的地最高频的4座城市。火车票数据的预订数据也显示，上海、广州、深圳和成都是排名前列的出发地兼目的地。

数据显示，有近六成的旅客，预订了高星酒店(四星和五星)产品。从景区预订数据看，亲子乐园、自然风光、建筑人文、主题活动是人们在端午期间“打卡”最多的景区类型。上海迪士尼度假区、珠海长隆海洋王国、中华恐龙园、上海海昌海洋公园、茶卡盐湖等高品质景区，成为最喜爱的热门景区。

此外，今年端午节前，文旅部再次强调，要继续坚持“限量、预约、错峰”，旅游景区接待游客量继续按照不超过最大承载量的30%来执行。

根据这一要求，提前在线预约已逐渐成为游客出行前的“必备工作”。根据携程门票大数据，上海迪士尼度假区、海豚湾水上乐园、东方明珠、上海野生动物园、上海玛雅海滩水公园、珠海长隆海洋王国、上海海昌海洋公园、秦始皇兵马俑博物馆等成为人气前20名。

在疫情影响下，本地周边游仍然稳居“C位”，周边游、本省游是端午出游主力。河南本地的民宿、夜游等旅游新业态也快速成长。

据了解，今年端午假期，河南全省近100处省级精品民宿入住率超过80%。济源王屋山小有洞天、焦作云上院子、鹤壁灵泉妙境、石光院子、三门峡山水隐庐、洛阳元居、巩义逍遥谷等30多家精品民宿入住率高达100%。

此外，河南各地积极推动夜间旅游。开封清明上河园景区通过延长经营时间，丰富夜游产品，面向全国推出了“免租金、免提成、预约免费入园”措施;洛阳的夜游龙门项目、洛邑古城夜游项目，开封万岁山大宋武侠城的“魅力之夜”夜场演艺活动，济源市夜游王屋老街，郑州建业电影小镇的《一路有戏》夜游表演，方特主题乐园的梦幻星河大巡游等，吸引了众多游客打卡体验。

同时，为方便游客夜间出游，黄河沿线的郑州、洛阳、开封等城市间，加开了下午5点至午夜12点的高铁旅游列车，方便大家短途错峰出游。

旅游市场复苏ing，携程BOSS梁建章已“直播带货”16场

梁建章在珠海的第15场直播

在端午假期最后一天，“携程BOSS直播周末场”在上海海昌探店直播，单场GMV突破了900万。放下平日的低调，用造型百变、明星连线等方式现场带货，这是携程联合创始人、董事局主席梁建章，这位公认的“学者型商人”，连续“直播带货”的第16场。

在端午小长假前一天，梁建章在珠海结束第15场直播，观看人数超过310万人次，GMV达3526万，值得关注的是，在这场直播中，首次进入直播间的“无限退改”特价机票预售成绩斐然，一小时内销售9453套。

“从3月开始的‘携程BOSS 直播’至今，一直是旅游市场复苏的风向标。”其中，江浙沪和海南，成为携程直播酒店最大“货源地”。5月至6月，携程直播目的地旅行收入平均提升8%，其中海南、湖州旅行收入提升近20%。

据悉，与“携程BOSS直播”所到城市相匹配，携程平台数据显示，包括直播所在的城市在内，一线城市、新一线城市、二线城市整体占比本次端午节的预订量超过六成。其中，涵盖了交通、酒店、主题游等各个类型的订单。

“每次‘携程Boss直播’后，相关城市的预订情况总会出现一波或短时或长时的预订高峰。”携程相关负责人认为，“从数据看，‘携程BOSS直播’已成为携程平台不少旅客制定出游计划的参考依据。”