【大河报·大河财立方】(记者 陈薇 文图)越来越多的人，把大年初一看电影
当成“新年俗”。据猫眼专业版统计，2022年大年初一全国电影票房达14.94亿，位列中国影史单日票房第二。
但春节档的电影票价却在近几年持续上涨，郑州今年部分影院大年初一电影票价已经突破百元。郑州大年初一平均影票价格已经从2018年的37元上涨至2022年的54元。
春节档郑州部分影院票价超百元
1月30日，郑州市民朱女士通过看了家附近影院的票价，2月1日上午9时40分《这个杀手不太冷静》票价是27.5元，购买两张票再用一张优惠券，也就是50元出头。
“当时看着与平时价格差不多，就没着急下手买。”谁知2月1日早晨一睁眼，打开手机一看，9点40分的上午场电影票价已经上调到了42元，下午场、晚上场这些更为热门的时段，票价都在50元以上。这意味着，原本俩人看电影的钱现在也只够一个人了。
翻了翻周边影院，才发现小区楼下这间影院42元一张票还真的是“地板价”，周边购物中心的电影票价基本都在五六十元。如果逛到花园路商圈这种核心地段看一场电影，大年初一一张电影票就要100元。CGV影城(正弘城IMAX店)、郑州奥斯卡熙地港影城2月1日《长津湖之水门桥》电影票价基本都是百元起步。
其实不只是在郑州今年春节档百元一张的电影票，在洛阳正大乐影城2月1日《长津湖之水门桥》的票价，基本也都落在100元到110元区间。
在河南的地市中，信阳也是春节档电影票价的“翘楚”。2月1日当天，信阳《长津湖之水门桥》平均票价70.4元，《四海》《奇迹·笨小孩》《这个杀手不太冷静》的平均票价也在66元左右，而当日郑州的平均票价也只有55元左右。
即使到了驻马店上蔡、确山，洛阳栾川、嵩县等县域市场，看同样一场电影与在郑州支付的成本伯仲之间。2月1日当天，在这些县域电影院，五六十元一张的电影票比比皆是。一些黄金时段的场次，如果不提前购票，甚至会无票可买。
同样的票房收入却少买了9万张票
票价高企的背后，是今年春节档影片安排非常丰富。《长津湖之水门桥》一马当先，《四海》《奇迹·笨小孩》《这个杀手不太冷静》《狙击手》等四部影片你追我赶，“熊出没”“喜羊羊”“小虎墩”等动画片新老组合，形成“一超四强三动画”的阵容，被称为“最强春节档”。
根据猫眼专业版数据，大年初一的票房全国录得14.94亿元的票房。这个数字也仅仅略逊色于2021年大年初一，在《唐人街探案3》超高热度和《你好，李焕英》口碑逆袭的双重作用下，那个大年初一全国以16.92亿元的票房，刷新全球单一市场单日票房纪录。
但今年全国票房数据靓丽的背后是，电影场次的增加以及电影票价格的持续上涨。根据灯塔专业版数据，今年大年初一全国电影场次达到了53.35万场，在2019年这个数字为52.04万;同时，今年大年初一平均票价达到58.6元，而2021年的大年初一平均票价是49.1元，2019年为45.2元、2018年是39.2元。
增加的场次和上涨的平均票价确实可以支撑整个大盘的数据，但对于单个影院的经营来说，却未必是好事。
以郑州为例，今年除夕票房1818.45万，共售出影票33.6万张，共放映8763场电影。与票房总额相仿的2019年对比，当年除夕票房1828.72万，但售出了42.8万张电影票，同时，电影场次也只有8127场。
这意味着，对单个电影院来说，这两年相仿的票房收入的背后，却少售出了大约9万张电影票，同时，来分食这笔票房收入的电影场次却增加了600场，电影院的单场的收入其实并没有提升。
电影票价是把“双刃剑”
其实，春节档电影票越来越贵的原因其实也不复杂。当春节期间看电影已经成为越来越多人的“新年俗”之后，春节档就成为电影院一年最重要的档期。在部分三四线城市，影院甚至指望春节返乡潮带来的观影高峰。因此，在观影需求激增的春节档，不少影院愿意尝试通过涨价将收益最大化。
同时，票价上涨还有一些客观原因，比如被限制的“票补”，让前几年19.9元看电影成为历史;比如IMAX影厅、杜比影院等硬件的升级，也拉高了平均票价。
但是从电影产业长远角度来看，春节档票价的上涨，也是一把“双刃剑”，保住了票房收入却也把观众挡在了电影院门外。
前几年春节档看电影，大家在朋友圈比拼的是“all in”，晒出自己和爱人打卡春节档所有电影的票根。而如今，越来越多的人已经转为择优看电影，避免花冤枉钱。
“毕竟，三四口人看一场电影，买票加上爆米花就要两三百元，不仔细点儿不中!”2月2日，刚与爱人带着女儿、侄女看了《这个杀手不太冷静》的杜女士说，对工薪族来说，五六十元一场的电影着实不算便宜。
受到疫情防控等客观因素影响，2021年全国观影人次已相比2019年下降三分之一，看电影动辄花费上百元以及超过两小时的观影时长，让低频观影用户走入电影院更为谨慎。对原本仅春节期间进入影院的超低频用户来说，春节票价走高也会阻碍其平日持续观影。
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