【大河报·大河财立方】3月31日下午6点，郑州市民刘梦华准时打开了“i茅台”App查看申购结果，不出他意外的是，四款产品均申购失败。
“上午9点多进行的申购，我看到这个门店只投放了4瓶，但申购人数超过5万的时候，心想肯定没戏了。”刘梦华说，虽然有一定的心理预期，但当申购结果进行公示的时候，他还是感到吃惊。
大河报·大河财立方记者注意到，以郑州市商鼎路茅台自营店开放申购的贵州茅台酒（375ml*2）产品为例，该店产品投放量仅4套（瓶），但实际申购人数达到了59168人，如此竞争比例堪比竞争热门岗位。
“这个比例也太夸张了吧，这种结果持续下去的话，官方平台上线的意义是什么呢?”刘梦华对此表示不解。
i茅台首日开启产品预约
短短1小时622万人次参与申购
据茅台集团官方披露的消息，3月31日9时至10时，逾229万人、622万人次参与预约申购。事实上，这种申购热度在很多人的意料之内。
早在3月28日，贵州茅台酒官方公布其“i茅台数字营销App”即将于2022年3月31日上线试运行消息后，i茅台下载量就一路飙升，迅速登顶App排行榜，虽然该平台并未放开主流产品53度飞天茅台的申购，但这并不影响大家的热情。
据了解，茅台新电商平台隶属于贵州茅台酒股份公司，试运行阶段采取“新渠道、新产品”方式，将计划投放4种新产品。其中：
产品一是53度500ml贵州茅台酒（珍品）。
产品二是53 度 500ml贵州茅台酒（壬寅虎年生肖酒）。
产品三是53 度 375ml*2贵州茅台酒（壬寅虎年生肖酒）。
产品四是53 度 500ml“茅台1935”。
“我只猜到了故事的开头，但没猜到结局。”刘梦华这样自嘲道，和大家一样，他对茅台申购热度有预期，但却未料到此次茅台投放的产品数量如此少。
大河报·大河财立方记者梳理发现，针对上文所述的4款产品，今日申购人数均超过了百万，不过茅台的投放量（瓶）则分别为3526、8934、376、13492。
上海砥俊资产管理中心总经理、知名私募大佬梁瑞安也在微博发文直言：“可申购的数量少得可怜，如果一直这数量，还不如不搞，作秀也要多一点啊。”
热抢与“溢价”有关
茅台电商渠道仍待进一步完善
根据“今日酒价”平台数据显示，3月31日贵州茅台酒（珍品）、贵州茅台酒（壬寅虎年生肖酒）价格分别为5700元/瓶、3900元/每瓶，对照i茅台申购价格，两种产品可谓抢到即赚到，利润空间均超过了千元。
这也不难解释，除了消费者之外，部分黄牛甚至经销商都愿意参与到这种产品申购中来，毕竟此前2014年茅台上线的电商平台就是前车之鉴。
“茅台上线电商平台的出发点肯定是好的，但中间有这种溢价空间存在，就很容易引发抢购潮，从而导致消费者情绪不满。”有业内人士表示，通过“i茅台”将价格公开透明化，有助于改变部分传统经销商私自涨价的现状，最终改善相关生态。
不过，眼下仍处于试运行状态的“i茅台”首日登场虽然万众瞩目，但反响并不一定能达到茅台集团的预期。摆在“i茅台”面前的问题还有很多。
如何平衡电商与传统渠道之间的关系?如何解决黄牛利用技术漏洞侵害普通消费者的权益?如何抑制茅台炒作而非助推这种氛围?……这些问题的答案，对于“i茅台”以及整个茅台集团而言，仍需大量的时间和耐心去探索。（记者 贾永标）
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