大河报·大河财立方记者丁洋涛文朱哲摄影
6月13日，2023品牌农业神农论坛在河南郑州举行。本届论坛以“乡村振兴·品牌引领：中国特色乡村振兴的路径、方法与实践”为年度主题，梳理我国乡村振兴的主要成就和经验、存在的突出问题和误区，探究未来发展的路径和方法，共同推动中国品牌农业和乡村振兴事业的发展与进步。
据悉，本届论坛由河南省农业农村厅、河南省乡村振兴局指导，中国人民大学中国合作社研究院、中国人民大学品牌农业课题组主办，福来咨询、大河财立方、神农岛承办。论坛还获得了中国农业国际交流协会、中国乡村发展志愿服务促进会、中国绿色食品协会、中国农业产业化龙头企业协会、中国果品流通协会、中国蔬菜流通协会、中国畜牧业协会、《品牌农业与市场》等协会及机构的支持。
大咖齐聚，探究中国特色乡村振兴模式
近年来，河南坚持把品牌战略作为提高农业综合效益和竞争力、促进农业增效和农民增收的重大举措，打造丰满的农业品牌生态体系，越来越多的豫产优品正在走向全国。
论坛上，中国人民大学教授、博士生导师，中国合作社研究院院长、神农论坛学术委员会主任孔祥智，河南省乡村振兴局党组书记、局长刘保仓，河南省农业农村厅党组成员、副厅长王俊忠发表致辞。农业农村部乡村振兴专家咨询委员会委员、原农业部常务副部长尹成杰，国家乡村振兴局开发指导司原副司长、全国乡村建设高校联盟特聘专家、民进中央参政议政特聘研究员刘晓山，中国乡村发展志愿服务促进会副会长王家华发表主题演讲。
品牌建设、消费帮扶，都是乡村产业振兴应有之义。福来咨询创始人、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏认为，乡村振兴是三农工作的抓手、产业兴旺是乡村振兴的抓手、品牌强盛是产业兴旺的抓手，这是乡村振兴战略的底层逻辑。
“品牌是产业兴旺的发动机、是生态价值的扩音器、乡风文化的留声机、治理有效的催化剂和生活富裕的高速路。”娄向鹏举例称，“比如在推动横州茉莉花出圈时，借用‘好一朵美丽的茉莉花’这句国人耳熟能详的歌词，将横州带入标语，带火横州茉莉花。用品牌灵魂嫁接心智公共资产，诞生了伟大的创意。”
娄向鹏认为，实现乡村振兴、品牌引领的核心方法包括“产业寻根”、确定品牌灵魂、“政府主导、企业主营”，同时还需配以强大的组织保障、有效的传播推广以及融合发展。
10大案例轮番上演
全国样板&河南标杆案例出炉
大同黄花、玉树牦牛、西峡香菇、临颍数字辣椒、信阳毛尖……在“乡村振兴·品牌引领”全国样板及河南标杆分享环节，这些来自宁夏、洛阳、大同、玉树、临颍、西峡等地的乡村振兴独特案例轮番上演。
中共大同市委副书记、政法委书记艾凌宇围绕“小黄花，铺就‘金色’致富路”进行演讲。艾凌宇表示，这几年，大同市持续推进黄花产业全产业链发展，走出了一条产业赋能乡村振兴的“好路子”。
玉树藏族自治州人民政府副州长尼玛才仁详解如何将牦牛产业打造成为玉树特色农业品牌。他指出，青海省要打造绿色有机农畜产品输出地，高原牦牛吻合最有机、最纯真、最原始的品牌品质。
中共临颍县委书记、县人民政府县长李俊伟现场解码临颍在新时代带火小辣椒大产业、促进农业高质量发展的奥秘。“近年来，临颍县聚焦‘稳粮、建链、增收’，强化数字赋能、品牌引领，着力推进‘麦椒套种、全产业链发展’模式，大力推广5G+辣椒种植，探索走出了一条既保障粮食安全，又促进产业提质、农业增效、农民增收的新时代农业高质量发展之路。”李俊伟表示。
信阳市浉河区副区长洪有强介绍，浉河区是信阳毛尖的主产区和核心区，域内“五云二潭一寨”八大名茶山头是核心中的核心。“它们还有个好听的名字‘信阳毛尖521’，‘521’代表五云二潭一寨，每年5月21日又正巧是世界饮茶日。”洪有强说道，“我们将以最好的态度守护最好的品质，以最大的努力创造最大的价值，让大家喝好茶，喝放心的茶。”
活动现场，乡村振兴·品牌引领”典型实践神农奖颁奖仪式举行。同时，“乡村振兴·品牌引领”神农公益大课堂正式启动，神农公益大课堂将先后走进漯河、西峡、正阳三地。活动还举行了中国人民大学品牌农业课题组特约研究员聘任仪式。
