【大河财立方 记者 秦龙】 华夏风雅，再起涟漪。国风经典，已成为时下一种潮流。
2024年河南省两会上，河南省政协委员、思想集团董事长张晓亮围绕打造汉服IP、文旅融合、文化强省等主题带来了3个提案。
他在两会期间接受大河财立方记者采访时表示，依托河南省丰富的自然资源和特色历史文化，聚力打造“汉服IP”，做大文化产业增量，培育一批“汉服+”文旅新业态、一批叫响全国乃至全世界的“汉服+”文创品牌，助力河南文旅文创产业转型升级，为河南建设文化强省注入强劲动力。
“汉服IP、文旅产业、文化强省”，从服装到产业到文化，一条清晰的产业链条带动河南省经济的发展与文化的繁荣。张晓亮深知背后逻辑与重要性。
以汉服为媒
推动文旅融合高质量发展
张晓亮表示，以汉服文化为主题作为吸引旅游流量的方式，正在河南省内各景区铺陈发酵，汉服作为服装爱好者的出圈文化越来越具有引流价值、商业价值。
他指出，以郑州市、洛阳市、焦作市为代表的河南各市，多措并举以优秀传统文化推动文旅深度融合，取得较好的成绩。但在具体建设过程中也逐渐暴露出一些不足，如专业化人才不足、配套服务设施有待健全、景区创意遇瓶颈以及宣传造势氛围不浓厚等。针对种种不足，他提出了三项具体建议：
一是“人才+监管”双管齐下，全面提升汉服体验服务质量。以市场化方式打造可持续发展的汉服产业链，不断提高文化资源转化和汉服产业化水平。需要源源不断的专业人才成长起来，如踏实的、细致的汉服研究人才，独具慧心的汉服设计人才，经验丰富的汉服销售人才等专业服务人员、宣传人员，汉服衍生创意产品和服务开发的科技人才等。
二是“外援+内应”突破创意瓶颈，实现“汉服+景区”长效联动。景区可寻求“外援”，与专业第三方公司的合作，提高汉服活动水平。专业策划团队根据景区的需求、用户群体画像、日均客流量等方面，同时结合景区特色进行定制化服务。例如已经成功举办多届的“焦作云台山汉服花朝节”就是由第三方公司出谋划策，将山水风光与历史名人相结合，掀起“汉服+山水”的热潮，效果显著。
三是“线上+线下”强化汉服活动宣传，营造“礼乐之邦”文化氛围。在线上，互联网平台的传播，不仅仅局限于短视频，更应该建立权威的汉服文化网站、社交媒体账号等，发布高质量的汉服文化资讯和活动信息。同时，官方媒体应做好相关内容把关，积极引导汉服体验店、景区等商家，在追求经济效益的同时，应更加注重汉服文化内涵的挖掘，传承与弘扬。
在线下，拓展汉服文化线下传播渠道，增强线下社会面交流与互动，提高文化旅游服务质量。如通过举办汉服文化展览、传统工艺体验等多元化活动，让更多人近距离、沉浸式接触和了解汉服文化。为增强社会互动，可通过举办中原汉服文化节、汉服模特赛事、汉服妆造职业技能大赛等活动，增进汉服爱好者之间的交流与互动，形成良好的社会氛围。
聚力打造“汉服IP”
助推河南建设“文化强省”
“华夏之源”河南，是中国古代礼乐文明的发祥地，也是汉服礼制在中原的实践中心区。
据悉，截至2023年12月，河南汉服相关企业数量跃至全国第二，仅次于陕西。张晓亮认为，以洛阳等地的“汉服经济”想要持续“出圈”，实现“扩圈”，还需深度挖掘文化资源，打造“汉服IP”的巨大发展需求。
张晓亮建议，依托河南省丰富的自然资源和特色历史文化，聚力打造“汉服IP”，以“汉服+”盘活现有的文化存量，做大文化产业增量，培育一批“汉服+”文旅新业态、一批叫响全国乃至全世界的“汉服+”文创品牌，助力河南文旅文创产业转型升级，为河南建设文化强省注入强劲动力。
河南省如何打造“汉服IP”，张晓亮提出了3项具体的实施建议。
一是多层次打造“汉服+”融合品牌，激发文旅新业态发展活力。以“汉服+”为核心，不断打造类型丰富、意境高远、传播响亮的世界性品牌、全国性品牌、地域性品牌，形成立体式、多层次的汉服文化品牌矩阵。结合河南各地市经济文化实际，在各个领域纵向深挖地域性“汉服IP”，例如在“汉服文创品牌”开发中，可推出“汉服茶”“汉服酒”“汉服瓷”“汉服糕点”“汉服伴手礼”等，以品牌引流量，以品牌提质量。
二是多角度呈现“汉服IP”形象，打造“常态化破圈”的文化河南。在“汉服+”文旅融合方面，主推“把汉服带回家”，推出“汉服娃娃”“汉服瓷”“汉服茶”等优秀头部产品，带动文创产品创收;在汉服研学项目上，提高科技应用程度，提供更多可视化、可参与、可感知、可体验的“汉服IP”场域，提高数字化水平，提升展出效果。
三是多方位构筑“汉服IP”创新支撑体系，为打造“汉服第一省”提供充足的人才和资金保障。着力培育“汉服IP”市场主体力量，高标准引进培育一批国际国内“汉服IP”龙头企业、文旅融合上市企业，持续推动河南文化、汉服文化与企业深度融合发展，支持“汉服IP”重点企业进一步做大做强，打造河南本土“汉服IP”产业集群。
